Zusammenfassung der Ergebnisse

Auf Basis der in Kapitel 4.2.1 dargestellten Impression-Management-Techniken wurden Aussagen zur Selbstdarstellung in sozialen online Netzwerken erfasst. Bei der Impression-Management-Technik der self-promotion, zeigte sich, dass eine positive Tendenz bei den Befragten erkennbar ist, ihre eigenen Arbeiten im Internet darzustellen. Darüber hinaus wurde beobachtet, dass die Befragten weniger dazu neigen, ihre Kompetenz im Internet durch die Darstellung ihrer Ansichtweisen zu untermauern. Männer zeigten eine etwas größere Bereitschaft, sich als kompetent darzustellen als Frauen. Es konnte weiterhin aufgezeigt werden, dass die Teilnehmenden eine geringe Bereitschaft aufbringen, bei Fragen, die sie selbst nicht lösen können, Hilfe in einer Community oder bei anderen Usern zu suchen. Männer sind in diesem Fall eher bereit, sich Hilfe bei anderen Usern zu holen als Frauen. Eine eindeutige Befürwortung konnte bei der Impression-Management-Technik der Attraktivität festgestellt werden. Sowohl Männern als auch Frauen ist es wichtig, sich in einem attraktiven Umfeld zu präsentieren als auch ihre persönliche Darstellung individuell zu gestalten. Bei der Erfassung der Offenheit (self-disclosure) im Internet zeigt sich nur eine leicht positive Tendenz hin zu detaillierten Angaben über die eigene Person. Die Möglichkeit, dass andere User die Kontakte der Teilnehmenden einsehen können, wurde als weniger wichtig erachtet. Männer zeigten aber einen offeneren Umgang mit ihren Kontakten als Frauen.
Bei den genannten Erwartungen zeigte sich, dass soziale online Netzwerke tendenziell stärker zur Informationsbeschaffung herangezogen werden als zum Zeitvertreib. Darüber hinaus zeigten die Gesamtergebnisse eine neutrale, mittlere Position bei der Frage ob eher geschlossene, exklusive SNS oder frei zugängliche SNS bevorzugt werden. Dabei konnte beobachtet werden, dass Frauen sich tendenziell für einen ausgewählten Personenkreis aussprechen. Eine eindeutige Erwartung zeigte sich bei den Kontakten in SNS: der Mehrheit der Befragten geht es vor allem um Kontakte mit Menschen aus dem realen Leben. Der Wunsch, Teil einer Community zu sein, war gering ausgeprägt. Im Gegensatz dazu, wird der Austausch mit anderen Nutzern erwartet. Die Erwartung an eine möglichst große Öffentlichkeit war bei der Gesamtheit der Befragten hoch. Dabei zeigte sich, dass Frauen in Bezug auf Öffentlichkeit eher zurückhaltender sind.
Im folgenden Kapitel werden die wichtigsten Ergebnisse diskutiert und mögliche Zusammenhänge zwischen den einzelnen Items der Befragung als auch zu anderen Studien angesprochen.

Abb. 15. Gegenüberstellung der Mittelwerte zwischen Männer und Frauen
(je geringer der Mittelwert, desto größer die Zustimmung

Abb. 17. Aussagen der Befragten zu ihren Erwartungen an soziale online Netzwerke
Polaritätsprofil auf einer 7-stufigen Skala